寻找你“最薄的冰层”——探询二线品牌的发展模式

• 作者: 林枫
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 企业决策层 企业内部 名酒 关键词 创新
• 年，卷（期）: tyjzk_2007,（34）
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

今天，在“家门口”取得初步成功的二线名酒，都雄心勃勃地制定全国化的目标，但是众多二线名酒一旦进入“根据地——非根据地”相互博弈的悖论，如果没有创新的做法，在下一个五年将会整体走入一个死胡同。如何在企业内部建立创新机制，发动企业决策层和执行层，去持续不断寻找“最薄的冰层”，将会成为二线名酒进一步扩张的关键词。