翁向东：立足战略最高处，低成本打造高溢价酒类品牌

• 作者: 经纬
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 强势品牌 低成本 酒类 抗风险能力 低价竞争 广告 营销 感染力
• 年，卷（期）: 2007,（39）
• 页码范围: 110-111
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

现在越来越多的企业发现做好常规的营销广告无法打造强势品牌，因为不少企业的营销广告虽然做到了一流的水准，如非常有传播力与感染力的广告，执行力超强的营销铁军，刺刀见红的促销战，美轮美奂的终端陈列等，但品牌却面临着“过度依赖广告与促销，低价竞争、品牌抗风险能力差，