符号化是打造白酒品牌的重要途径

• 作者: 蒋学军
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 工学
• 关键词: 白酒品牌 符号化 服务质量 生活方式 白酒业 消费者
• 年，卷（期）: tyjzk_2007,（37）
• 页码范围: 28
• 页数: 1页
• 分类号: TS971

摘要

白酒业的营销大致经历了三个阶段，从“广告为王”、“渠道为王”到“决胜终端”，再到现在的“品牌制胜”，所以现在业内谈品牌的越来越多。那么什么是品牌？品牌的内涵很深，外延也很广，它可能是一种承诺，是企业对产品或服务质量的保证；也可能是一种契合消费者心智的生活方式或文化的体现；也可能是代表特定品类的名字。