品牌国际化从"新"文化开始

• 作者: 江永雄
• 来源期刊: 瞭望
• 学科: 经济
• 关键词: 国际名牌 传统文化 全球化 西方文化 品牌国际化 新加坡 人类文化 国际化品牌
• 年，卷（期）: 2007,（45）
• 页码范围: 53
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

国际化品牌的含义,是品牌在不同的国家、地区、种族与文化所呈现的内涵融合度,即国际化、全球化国际名牌的成功因素,绝非仅仅来自印象与记忆.美国一直极力发展经济并接纳来自世界各地的移民文化.在了解消费文化形成的真正原因时会发现,现在大部分国际名牌是来自西欧;而科技或饮食消费文化则是来自美国,如:可口可乐、麦当劳等等.这些国际名牌的形成,除了由来已久的印象与记忆之外,更重要的是来自东西文化的差异性.过去,我们被戏谑为差不多先生及凡事都马马虎虎的工作态度,而西方文化崇尚的是严谨,深入的办事态度,所生产的商品或创造的品牌,在不同的文化背景下,自然所产生的结果会大有不同.