规避海外经营的政治性风险

• 作者: 梅新育
• 来源期刊: 瞭望
• 学科: 经济
• 关键词: 经营风险 背景音乐 对外直接投资 中国企业 广告 企业跨国经营 海外经营 规避 政治传统 东道国
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 64
• 页数: 1页
• 分类号: F272
• 语种: 中文

摘要

美国"箭牌"糖果公司莫斯科分公司恶搞"中国国歌"的广告风波,目前已告一段落.但其引发的海外经营风险问题,却可启发我们深思.2007年1月初,这家公司在俄罗斯多家电视台播放"傲白(ORBIT)"口香糖广告,广告画面轻佻滑稽,背景音乐是中国国歌且涉嫌恶搞.自中国媒体披露此事后,箭牌公司立刻成为中国公众舆论的众矢之的.经我国驻俄使馆交涉,俄罗斯有关电视台已全部停播这一广告,箭牌糖果公司莫斯科分公司、BBDO公司莫斯科分公司负责人也已专程赴我国驻俄使馆就此事件正式道歉.尽管如此,从中国主要销售市场的报道来看,这一事件已对箭牌糖果在中国的销售产生了负面影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梅新育	商务部研究院	54	18	2.0	4.0