经销商应该尝试背书品牌模式

• 作者: 郑重
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌实质 背书品牌模式 必要性 可能性
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 117-118
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 4134字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2007.11.074

摘要

本文基于交易费用理论和博弈理论,认为品牌的实质是承诺,从承诺视角定义背书品牌模式的概念,并探讨经销商实施背书品牌模式的必要性与可能性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑重	南京师范大学商学院	7	20	2.0	4.0