从恶俗商业广告看电视广告行业的规范发展

• 来源期刊: 网络财富
• 学科: 社会科学
• 关键词: 恶俗广告 市场效应 电视广告行业
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 98-100
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8|G229.2-F
• 语种: 中文

摘要

在电视广告行业适应市场经济转轨,运营模式商业化日益彻底的同时,越来越多的恶俗商业广告登上了电视荧幕,严重影响到观众收看节目的心情,甚至形成"广告污染".究竟恶俗商业广告是电视广告行业快速、高度市场化的结果,还是预示着电视广告行业的不良发展趋势?该文从现实与历史两个角度分析了恶俗广告的存在原因,揭示其市场效益的根源以及与电视广告行业发展之间的关系.