网上交易中的声誉机制:来自淘宝网的证据

• 作者: 吴德胜 徐皓 李维安
• 来源期刊: 中国高等学校学术文摘·工商管理研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网上交易 信用评价系统 声誉
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 页码范围: 323-338
• 页数: 16页
• 分类号: F2
• 语种: 英文
• DOI: 10.1007/s11782-008-0019-2

摘要

借助淘宝网上的在线游戏预付卡等数据,研究中国网上销售中卖方信誉的作用,发现卖方的声誉对其销售量有正面的影响,但这种影响是非线性的.属于商盟的卖家在给定时间内的销售量高于不属于任何商盟的卖家,从而验证了在有关法律不健全和社会信用不完善的前提下,网上交易中卖家个人声誉和卖家所属商盟集体声誉在销售中的作用.