基于Hotelling模型促销活动策略采取的进化博弈分析

• 作者: 喻瑛 张卫
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 复制动态方程 Hotelling模型 进化稳定策略
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 所属期刊栏目: 学术论文
• 页码范围: 665-674
• 页数: 10页
• 分类号: F713.54
• 字数: 7135字
• 语种: 中文

摘要

传统的Hotelling模型中,交通成本用于比拟消费者购物时发生的负效用.在现实经济生活中,商家会采取促销活动策略,以增强自家商品对他家商品的替代性,抵消消费者购物时发生的负效用.构造了一个可以由商家选择支付交通成本、商品降价空间受指导价约束的Hotelling模型,以商家提供免费购物车的方式,比拟现实生活中商家采取的多种促销活动,研究了原有的交通成本转移到商家后,对商家的销量、价格和利润的影响,以及竞争商家可能的应对.进而以进化博弈论为工具,研究了商家采用各项策略的进化稳定性.结果表明:为获取长远利益,商家采取促销活动策略,以及竞争商家的应对策略,都应结合需求、竞争、指导价水平、商品价格、促销成本等多种因素综合考虑.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	喻瑛	东南大学经济管理学院	5	33	3.0	5.0
2	张卫		2	3	1.0	1.0