试论广告说服的两种路径

• 作者: 储南玉
• 来源期刊: 写作：高级版
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告说服 路径 信息符号 民主社会 北京大学 战略战术 暴力手段 传播学
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 38-41
• 页数: 4页
• 分类号: G220

摘要

说服（persuasion）是通过信息的传播使他人产生态度的改变。在民主社会中，控制他人的最可靠的手段是影响他人的态度。北京大学龚文庠教授在其《说服学》中认为，从传播学的角度讲，说服是“个人或群体运用一定的战略战术，通过信息符号的传递，以非暴力手段去影响他人或群体的观念、行动，从而达到预期的目的。”

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	储南玉		10	6	1.0	2.0