王老吉故事,从文化到商业到营销到品牌

• 作者: 沐语
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 传统文化 本草 品牌价值 商业价值 消费者 本土文化 西方文化 本土品牌 卷烟 文化意识
• 年，卷（期）: 2008,（Z1）
• 页码范围: 63-66
• 页数: 4页
• 分类号: F426.82

摘要

随着国家的复兴强盛,本国消费者对西方文化最狂热的追逐会渐渐淡去,取而代之的将是对本土文化越来越强烈也越来越一致的认同。本土传统文化的复兴,无疑会为众多本土品牌的崛起带来更好的战略性环境。据报道:如今的中国,也是如此。随着本土文化意识的日渐复苏和兴起,市场正日甚一日的热切呼唤着那些能集中体现本土文化的产品出现。作为"四大国粹"之一的"本草文化",是我国传统文化的重要代表,其背后的商业价值自然不可小觑。近几年来,一股"本草"的流行风