红星二锅头的京味营销

• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者选择 营销 否定态度 低档酒 代名词 大众 宴请 价位
• 年，卷（期）: gjppgc_2008,（1）
• 页码范围: 57
• 页数: 1页
• 分类号: F768.2

摘要

红星二锅头问世五十多年以来，由于甘洌醇厚，价位低廉，受到消费者始终不变的青睐，也成了“大众的好酒”的代名词。在消费者调研中，当问到“你会在何种场合中选择红星二锅头？”时，有95％的消费者选择了“哥们儿聚会”，而在“商业宴请或正式场合”中有90％以上的消费者都持否定态度。究其缘由，是因为消费者普遍认为二锅头是低档酒，过于大众通俗，不适合在正式的宴请和重要的场合中饮用。