B2C电子商务个人采纳意向影响因素综合模型研究

• 作者: 刘咏梅 黎利
• 来源期刊: 信息系统学报
• 学科: 经济
• 关键词: B2C电子商务 技术采纳模型 采纳意向 验证性因子分析 结构方程模型
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 37-47
• 页数: 11页
• 分类号: F713.36

摘要

基于技术采纳模型,结合B2C电子商务特点,增加感知风险、感知娱乐、信任、安全和隐私、主观规范、网络经验等六个新因子,构建了B2C电子商务个人采纳影响因素综合模型,并收集数据进行了探索性因素分析、验证性因素分析以及结构方程建模分析。实证研究结果表明:(1)影响总体B2C电子商务个人采纳意向的因素为感知有用性、安全隐私、主观规范以及感知娱乐;(2)网上购物、网上银行、网上旅游三个B2C电子商务个人采纳意向的影响因素存在行业差异。