品牌拓展败北三大症结

• 作者: 鲁青
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌拓展 企业品牌 中国企业 家电企业 生长方式 消费者 品牌属性 无形资产 品牌意识 基本原则
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 96-97
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

随着整个社会品牌意识的增强,品牌越来越成为企业最宝贵的无形资产,但是品牌决不是一件伸手即来的衣服想谁穿就给谁穿,品牌有自己的生长方式,如果拔苗助长的话会得不偿失。目前中国企业就遭遇到了品牌拓展的困境,不少家电品牌在一个产品成功之后再复制到其他产品之后往往没有取得成功,笔者认为这是因为根本背离品牌拓展的基本原则所导致。