工业品品牌资产培育的传导模型与策略

• 作者: 卢荣 王宇露
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 工业品 品牌资产结构 品牌资产培育
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 26-29
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2

摘要

本文从工业品的特质及其品牌学含义出发,提出了工业品品牌资产的构成要素,分析了工业品品牌资产培育的传导模型。以此为基础,提出了创造高客户实体价值、形象价值、感知和体验、信念等四种工业品品牌资产的培育策略,从而提升中国工业品企业的国际竞争力。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王宇露	上海电机学院经济管理学院	99	466	11.0	17.0
2	卢荣	复旦大学管理学院企业管理系	6	29	3.0	5.0