体育营销中的体验营销策略

• 作者: 周志华
• 来源期刊: 北京商业
• 学科: 经济
• 关键词: 营销策略 体育营销 民族传统文化 现代科学技术 情感体验 产品销售 消费者 体验营销
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 39-40
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

体验营销（Experiential Marketing）是指企业以商品为载体，以服务为舞台，以满足消费者的体验需求为目标而开展的一系列活动的总称。它是站在消费者的感官、情感、思考行动和关联五个方面，重新定义、设计营销的崭新的思考方式，主要研究如何根据消费者的状况，利用各民族传统文化、现代科学技术和大自然等手段来增大产品体验内涵，更好地满足人们的情感体验、审美体验、教育体验和遁世体验，在给人们心灵带来强烈震撼的同时实现产品销售的目的。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周志华		12	67	4.0	8.0