奥运战场上的豪门恩怨

• 作者: 夏俊峰
• 来源期刊: 厦门航空
• 学科: 经济
• 关键词: 洛杉矶奥运会 百事可乐 可口可乐 运动员 赞助商 麦当劳 品牌内涵 肯德基 北京奥运会 消费者
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 页码范围: 124-126
• 页数: 3页
• 分类号: F279.2

摘要

1984年以前的奥运会只能算是一块"烫手山芋",因为从1896年的首届雅典奥运会开始,举办方都是在赔本赚吆喝。直到1984年美国洛杉矶奥运会,举办方开始赚得盆满钵溢,其中TOP计划功不可没,但这也引发了各商业豪门间的恩怨纷争。