探析SWATCH手表的设计与品牌战略

• 作者: 张蓓蓓 李艳 谢琳
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 工学
• 关键词: Swatch 技术 设计 品牌战略
• 年，卷（期）: 2008,（12）
• 所属期刊栏目: 工业设计
• 页码范围: 204-207
• 页数: 4页
• 分类号: TH714.52|TB472
• 字数: 5650字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-3563.2008.12.079

摘要

瑞士Swatch集团通过市场细分,对传统瑞士手表进行了差异化和低价位的变革,书写了引领瑞士钟表业再度崛起的"Swatch"神话.以Swatch手表为研究对象,从技术、设计和品牌3个方面进行论述,指出先进的科学技术、不断的设计创新和独特的品牌战略是Swatch成功的根本原因,对我国设计师和企业界有一定的参考价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李艳		26	97	6.0	8.0
2	张蓓蓓		7	8	1.0	2.0
3	谢琳		3	7	1.0	2.0