再探电视广告费"显性转移支付"

• 作者: 张景云
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 电视广告费 "显性转移支付" 受众心理
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 所属期刊栏目: 探讨与争鸣
• 页码范围: 65-67
• 页数: 3页
• 分类号: G210
• 字数: 2464字
• 语种: 中文

摘要

针对电视广告费"隐性转移支付"的模糊笼统等缺陷,有的学者提出了"显性转移支付"的理念和设想.从电视媒体的特性和受众心理特点考虑,"显性转移支付"容易导致受众以消极心态接触电视媒体和广告,受众的休闲自在心理需求受到约束,媒体措施与受众的动机发生错位,是不切实际的.而"隐性转移支付"、"显性支付"和二者结合的支付方式仍然适用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张景云	北京工商大学商学院	93	138	7.0	8.0