新民晚报：传达第一影响力

• 作者: 徐丽
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 新民晚报 平面媒体 生活情趣 广告主 整合推广 品牌塑造 网络媒体 快速成长
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 116-117
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

2005年，焦点广告接到对上海发行量最大的一张报纸——新民晚报进行品牌塑造和整合推广的任务。当时，上海报业面临的形势是：平面媒体普遍感受到新媒体尤其是网络媒体对读者的分流，新媒体的广告量正在快速成长，在平面媒体的竞争格局中，一个有着76年历史的老大正遭遇着新锐报刊——新闻晨报强有力的挑战。无论是公众印象还是广告主的认知，大家似乎都隐隐约约地感觉到这张报纸似乎“老了”，和现在上海的生活节拍和生活情趣有些脱节。

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1	徐丽		4	0	0.0	0.0