商业银行战术之变

• 作者: 欧永生
• 来源期刊: 现代商业银行
• 年，卷（期）: 2008,（9）
• 所属期刊栏目: 经理人特区
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

中国商业银行已经意识到营销变革战略实施越来越成为商业银行决战市场的制胜法则.营销变革战略的制订是为了应对"单一"和"多重"竞争对手的竞争性策略选择,为了判断传统或单一营销力量的优劣,以便给营销计划的制订和实施提供必要依据.不同竞争对手之间都会根据商业银行自身的发展层面按自身资源去调整营销变革战略.然而,现代商业银行在信息化、国际化的市场条件下.正从"内部环境"向"外部环境"的方向发展,营销变革战略竞争性策略选择或制订正在发生很大变化.