总有一种力量让我们泪流满面——从Giep Franzen的效果群相互作用模式浅析《南方周末》品牌策略

• 作者: 郑琳
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传播 Giep Franzen效果群相互作用模式 《南方周末》 品牌策略
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 所属期刊栏目: 品牌论坛
• 页码范围: 23-25
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 5319字
• 语种: 中文

摘要

今天是一个讲求品牌传播的时代."品牌"一词在我们生活当中到处可见,无论是媒体、商家,还是学者都已开始重视品牌传播体现出来的无穷力量.有关评估品牌传播效果的各种指标模型也纷纷被提出,其中大卫·艾克的"品牌资产十要素模型"(1990)、唐·舒尔茨的"ROI"效果评估体系(1997)已经成为传播者、营销者在建立品牌战略时的重要理论依据.本文以Giep Franzen的效果相互作用模型为分析基础来浅谈<南方周末>的品牌策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑琳	浙江大学传播研究所	11	36	3.0	6.0