品牌激活策略研究:以"老字号"为例

• 作者: 吴水龙
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 品牌激活 策略 老字号
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 所属期刊栏目: 博士论坛
• 页码范围: 49-51
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 5309字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2008.01.017

摘要

随着消费者品位和偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现、或者营销环境方面的任何新发展,品牌资产会受到影响,成为老化品牌,甚至面临衰退和消失.但重新塑造一个品牌的成本和代价非常昂贵,并且风险很大.在品牌长期管理中,解决品牌老化的更好方法是品牌激活(Brand Revitalization).文章在梳理品牌激活研究文献的基础上,提出了"老字号"品牌激活的关键策略在于:复活品牌旧元素和注入品牌新元素.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴水龙	中山大学管理学院	18	659	9.0	18.0