四大法则重构全球品牌管理趋势

• 作者: 张兵武
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管理 全球品牌 品牌定位 消费者 最有价值品牌 全球本土化 品牌创新 品牌价值评估 全球企业 新局面
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 25-28
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2

摘要

新的时代带来商业领域的新问题,品牌管理因而呈现新局面。新的动向由具有全球影响力的企业所引导。这些企业在品牌管理方面的作为,直接决定品牌价值的升降。这由美国《商业周刊》与国际知名品牌评估机构 Interbrand 联合发布的"全球100最有价值品牌榜"得到了直观呈现。由于这一排行榜在品牌价值评估领域影响力最大,权威性也最高,因此一定程度上可以被视为全球企业品牌管理的风向标。"全球100最有价值品牌榜"从