奥运三级跳PICC品牌形象的悠然转变

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 PICC 广告投放量 奥运 消费者沟通 中国人 财险公司 保险行业
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 22-25
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

PICC（中国人保财险，以下统一称PICC）是中国最大的财险公司，在之前很多人印象中，PICC具有传统国企的通用特征，即“有国家背景、机构庞大、财大气粗、不和消费者沟通”等，相对官僚、冷漠而离自己很远。而纵观整个保险行业，广告投放量呈增长趋势，品牌形象广告日益增多，中国太平洋财险、中国平安财险、华泰财险等品牌分别在全国性媒体进行品牌形象广告投放，部分品牌开始亮相招标段位，PICC在形象塑造上起步较晚。03年底PICC率先海外上市后，企业性质、业务范围等都发生了变化。