华美:代言相思

• 作者: 王新庆
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 广式月饼 经销商 营销网络 品牌内涵 供应链 中国名牌 消费者 民营企业 中秋节 市场竞争
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 34-39
• 页数: 6页
• 分类号: F426.82

摘要

在八月十五中秋节日的"月饼大战"中,全国性的品牌跑马圈地,区域性的品牌割据一方,哈根达斯、星巴克等外资品牌在本土化进程中的不断涉水,使得月饼市场的竞争变得空前激烈。一个在粤海之滨成长起来的民营企业华美,却做得有声有色。目前,华美月饼已成长为中国月饼行业7个中国名牌之一,也是为数不多的民营企业之一。同时,华美食品是全球最大的月饼 OEM 厂,也是国内月饼日生产能力最强、国内设计能力最强、国内营销网络最强的月饼企业。那么,华美成长的秘诀是什么?