广之旅的品牌化之路

• 作者: 郑泽国
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 国内旅行社业 旅游局 品牌化 品牌建设 健康发展 国际旅行社 游客 恶性竞争 跨越式发展 不断创新
• 年，卷（期）: ppb_2008,（1）
• 页码范围: 50-53
• 页数: 4页
• 分类号: F592.6

摘要

近年来,随着休闲旅游和自驾游的兴起,游客对旅行社的出行依赖大为降低。与此同时,国内旅行社的数量规模多年来持续膨胀,目前已达18000多家。为了争夺有限的客户资源,部分旅行社采用价格竞争的手段谋求生存,结果却陷入低价恶性竞争的泥潭而难以自拔。面对新的市场环境,旅行社怎样才能摆脱低价恶性竞争的市场梦魇,在凤凰涅磐之中获得新生,重新步入健康发展的快车道呢?广之旅国际旅行社的品牌发展战略,给了我们重要而深刻的启迪。多年来,广之旅把"一切为了游客满意"作为企业价值观,通过广之旅品牌的建立、建设、维护和提升,实现了商业模式的不断创新,使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,获得了超常规的跨越式发展。2006年,广之旅共组织和接待中外游客70万人,