马自达品牌，有点儿乱

• 作者: 郑新安
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 马自达6 品牌认知 世界汽车市场 高级轿车 汽车媒体 品牌内涵 消费者
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 126
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

被许多欧美汽车媒体称为“迄今为止世界汽车市场上最好的中档高级轿车”的“马自达6”（以下简称“马6”），具有Zoom-Zoom般的强劲动力，是马自达品牌精髓的代表。但一般的消费者说到马自达，首先想到的是“马6”，对马自达的自身品牌认知很有限，特别是看到众多合作品牌的不同定位，让受众难以分辨其真正的品牌内涵。