网络时代电视隐性广告传播与实例分析

• 作者: 郭晓灵 黄沛
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 隐性广告 网络传播 电视节目
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 页码范围: 60-64
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

目前国内对于隐性广告的研究很大一部分集中于电影隐性广告,而对于电视隐性广告的探讨还较少。此外,尽管隐性广告相较于显性广告而言,具有其独特的优势,但同时也有学者指出一些问题的存在会阻碍隐性广告的发展。本文将目光转向电视隐性广告,并发现网络的广泛运用,能够解决一些使用隐性广告当中存在的障碍。通过对于网络上电视节目观众的调查,发现了两类较为成功的隐性广告应用,并以此为例进行了分析,为企业的营销实践给予启示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄沛	复旦大学管理学院	35	575	14.0	23.0
2	郭晓灵	复旦大学管理学院	3	0	0.0	0.0