金佰利宠爱“小狗”

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 传统营销 形象大使 消费者 可爱 创意 金佰利集团
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 12
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

谁也不知道一只小狗（Puppy）跟人们的厕纸关联在哪里，甚至连负责创意的JWT也无从说明。不过小狗总归好过一个真实的人在我们的电视上讲解厕纸，不是吗？而且，小狗很可爱，小狗帮助Cottonelle（棉柔）厕纸卖得更好，有了这些，金佰利集团才不需要回答为什么我们要用小狗这样的问题，不仅如此，金佰利还为这只小狗发起了有史以来最大规模的非传统营销运动，各种实验性质的招数层出不穷，毫不夸张地说，这只可爱的小狗形象大使将列席所有可能接触到消费者的渠道。