广告主如何解析电视媒体收视数据

• 来源期刊: 市场观察(广告主)
• 学科: 社会科学
• 关键词: 电视媒体 广告主 收视数据 解析 强势与弱势 传播领域 受众 品牌
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8|G221
• 语种: 中文

摘要

媒体膨胀的时代导致选用媒体的日益困难与迷惑,这是不争的事实.尤其当今受众看待媒体的心态不同,对媒体的需要与期待也各自互异,因而广告主在海量的数据中,解析何种媒体对自身的销售或是品牌具有实质的"协销效能",也成为一个难题.其实各个媒体在各自的传播领域中都可以彰显自己的魅力与实力,因此媒体没有绝对的强势或是弱势,而是在各自的环境中,面对受众不同的反应态度上,会有不同的效果,所以媒体只有相对的强势与弱势,用在广告主的身上,也只是适用或是不适用而已.