品牌联合理论综述

• 来源期刊: 市场周刊(理论研究)
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌联合 概念 类型 时机 风险
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

品牌联合是近几年兴起的一种全新的商业战略,为企业提升自身的品牌价值提供了一条有效的途径.在众多的商业领域,品牌联合已经为不少大型的跨国公司所采用.与日益增多的品牌联合实践相比,对品牌联合的理论研究却还处在初级阶段.该文首次对品牌联合的相关理论进行了综述.首先对品牌联合的相关概念进行述评,再对品牌联合的类型进行评述,最后对品牌联合的作用和风险等问题进行述评.该文的目的在于帮助加深对品牌联合战略的理解,为将来品牌联合实践和理论的发展做出一点贡献.