Andrew Meaden 传播内容的策划越来越重要

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 策划内容 数字媒体 中国市场 数字化传播 广告主 媒介内容 媒介公司 传播活动
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 20
• 页数: 1页
• 分类号: F407.63

摘要

前瞻观点：媒介内容作为广告的一种新形式变得越来越重要了。所以，媒介公司要具备策划内容的能力。另一个变得重要的领域是数字媒体，如今好的数字化传播通常都是整合传播活动，有类似软性的内容，让用户能够同广告主直接交流，提供互动的体验。而且，它已经超越了广告的层面，成为一种零售渠道。这是中国未来的发展趋势。 2007年影响力：传立媒体，群邑集团的旗舰媒介品牌，媒体购买量位居中国市场首位，占有8．8％的市场份额。2007年是传立媒体喜获丰收的一年，业绩同比增长率达两位数，新增跨国企业客户包括美宝莲（欧莱雅投资）和迪斯尼；新增本土客户有康耐鞋业等。