惠而浦:屡败屡战

• 作者: 邹明洪
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 惠而浦 中国市场 消费环境 洗衣机 品牌定位 竞争格局 跨国公司 合资公司 中国消费者 雪花
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 66-69
• 页数: 4页
• 分类号: F426.6

摘要

身为世界白电之王,惠而浦却因战略上左右摇摆,对消费环境的错误判断,品牌定位的忽高忽低,决策上优柔寡断,一次次从喧嚣中归于沉寂,最终不得不面对"起了个大早,赶了个晚集"的尴尬局面。惠而浦的失败再次印证,如果不去真正了解、适应变化多端的中国市场,即使是实力雄厚的跨国公司也会被拒之门外。