猫哆哩：中国糖果业的黑马

• 作者: 李志起
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 中国食品 糖果业 20世纪90年代 市场作为 营销模式 消费者观念 广告战 休闲食品
• 年，卷（期）: scyxal_2008,（6）
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: F752.658

摘要

近年来，随着消费者观念的转变，中国食品界的发展可谓风起云涌。休闲食品市场作为发展最快的市场之一，在激烈的竞争中一度成为行业引领者，自20世纪90年代到本世纪初，凭借产品的差异化推新，“大广告”的营销模式，迅速诞生了一批全国知名品牌。尤其是福建食品军团崛起后，产品战、价格战、终端战、广告战、明星战，各种花样翻新的市场手法更是层出不穷。大投入的营销，快速为企业制造“气场”，因此有了所谓的“广告一响，黄金万两”的行业感叹。