透过神话叙事看广告的创意原理

• 作者: 万木春 吴红
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告 神话 符号 品牌营销
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 所属期刊栏目: 广告与传播
• 页码范围: 83-85
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 4040字
• 语种: 中文

摘要

广告的目标为通过培养消费者对品牌的喜爱与忠诚,从而实现品牌资产的增值.本文通过论证神话叙事与当代广告叙事在本质属性、符号特征与思维方式3个方面的相似性,揭示了在品牌营销时代广告实现品牌终极目标的创意原理.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴红	暨南大学珠海学院	10	23	3.0	4.0
2	万木春	暨南大学新闻与传播学院	8	5	2.0	2.0