营销中最重要的决策:命名

• 作者: 李亮
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌名 命名 营销 消费者认知 品类 开创者 品牌延伸 饮料 类名 战略
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

从 LG、TCL 的拼音误读说起"LG(垃圾)、TCL(太差了),这样的命名都能风行天下,何况聪明的命名?命名不重要,重要的是产品、资金,以及渠道、推广和终端。"——这就是反对"命名最重要"的营销人的理由。LG 英文简称来自"Lucky-Goldstar(喜乐金星)",是韩国豪华家电的代名词,进入中国消