广告情节化传播——创新电视媒介传播形式探讨

• 作者: 王崇圣
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 传播形式 电视媒介 广告主 情节化 传播环境 信息接收 电视传播 传播渠道
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 126-127
• 页数: 2页
• 分类号: G222

摘要

当前的营销传播环境越来越复杂，消费者对信息接收的渠道和观念在发生变化，传播的工具越来越多，媒介种类层出不穷，对传统电视传播的创新越来越难!在新的媒介传播环境下，须打破常规，寻找新的突破点，方能实现传播渠道、传播形式、广告主、传播对象之间的有效互动，实现多方共赢，取得良好的传播效果。笔者试图结合自身的工作经验和对传播的思考，试图在新的媒介环境下，对电视媒介的传播形式创新上进行探讨，供广大同仁参考!