提升我国企业核心竞争力的品牌战略

• 作者: 王怡
• 来源期刊: 企业界
• 学科: 经济
• 关键词: 企业核心竞争力 品牌战略 产品名称 同类产品 消费者 产品属性 品牌联想 市场地位
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征。首先品牌是一种购买该产品和选择该品牌的理由，它使消费者在与之接触的过程中产生品牌联想，对品牌的感觉实在化；其次，品牌是企业向消费者传达亲和力的“媒介物”，它带给消费者对产品的体验和感受；最后，品牌将成为区别于同类产品、进而超越同类产品的最终唯一元素，这种核心竞争力对产品市场地位所产生的影响将是持久、长远和根本的。

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1	王怡	潍坊学院法学院	2	0	0.0	0.0