凯美瑞“源于佳美，高于佳美”

• 作者: 王一冰
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 中级轿车 价格优势 整体战略 成功要素 丰田 上市 销售 凯美瑞
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 33-35
• 页数: 3页
• 分类号: F426.471

摘要

凯美瑞2006年6月上市至今，取得了辉煌的业绩，如今凯美瑞已经成为中级轿车的销售冠军。凯美瑞的成功并非仅仅依靠产品、价格优势，凯美瑞的成功是建立在丰田整体战略成功的基础上。因此在分析凯美瑞成功要素之前，了解丰田在中国的战略发展轨迹是十分必要的。