整合营销传播在房地产营销中的应用

• 来源期刊: 市场周刊(理论研究)
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 房地产企业 4C 消费者资料库
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 65-66
• 页数: 2页
• 分类号: F293.3
• 语种: 中文

摘要

传统4Ps(产品、价格、渠道、促销)渐被4Cs(需求、成本、便利、沟通)所挑战.房地产企业必须了解消费者的需求,考虑消费者愿意付出的成本,提供消费者的购买方便,加强与消费者的沟通,建立消费者资料库,树立以消费者需求为中心的思想,开发消费者满意的房地产产品,从而实现房地产项目的成功.