中国标本企业的营销败笔

• 作者: 刘步尘
• 来源期刊: 兽药市场指南
• 学科: 经济
• 关键词: 中国企业 营销 标本 可持续发展 成长经历 综合实力 企业发展 奥克斯
• 年，卷（期）: sysczn_2008,（4）
• 页码范围: 58
• 页数: 1页
• 分类号: F279.23

摘要

奥克斯的成长经历，其实就是一部中国企业的成长史，它集中了几乎所有中国企业的通性：知名度高，美誉度低；曾经实现超常规发展，却缺乏可持续发展后劲；企业根基薄弱，综合实力不足；企业过度倚重价格对市场的拉动，品牌对企业发展的贡献微乎其微等等。纵观奥克斯的营销，我们可以看出其几大败笔。