桑贝尔：地理标志与品牌互动

• 作者: 陈颐
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌互动 地理标志 哥伦比亚 咖啡馆 商品标识 市场细分 竞争优势 桑贝尔
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 70
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

前瞻观点：人们更喜欢在紧张的工作之余，到咖啡馆与朋友聚会，哥伦比亚咖啡的竞争优势是市场细分。目前，中国许多咖啡消费者喝速溶咖啡。这是由于他们经常喝茶养成的习惯。因此，我们将在中国推广和普及喝自磨的咖啡，并在中国开设咖啡馆。星巴客咖啡不是我们的竞争者，而是推广哥伦比亚咖啡品牌的一个渠道。 2007年影响力：有着真人原型的标识，代表着哥伦比亚56万名咖啡种植者的形象。经过大力宣传和推广哥伦比亚咖啡与“胡安瓦尔迪兹”品牌专利，并通过一个老汉和一匹马的商品标识，让更多的人知道了哥伦比亚咖啡真品。

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1	陈颐		4	0	0.0	0.0