借助品牌代理实现企业新飞跃

• 作者: 雷蕾
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 中国企业 国际品牌 服装品牌 代理权 中国市场 服装企业 品牌内涵 自主品牌 代理模式 专业顾问
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F426.8

摘要

近年来,随着中国经济的蓬勃发展,越来越多国际服装品牌开始进驻中国市场,意图瓜分这个大"蛋糕","蛋糕"虽然香甜诱人,但却并不那么容易吃到。国际品牌要想在短时间内在中国市场上取得成效,本土化是必由之路,于是,选择合适的代理成为这些品牌布局中国的新途径。与此同时,很多中国企业经过多年的市场洗礼,逐渐向多品牌化发展。如何在有限的时间内让新品牌快速占领市场,提升业绩,是每个企业苦苦思索的问题。在这种情况下,代理国际品牌成为很多企业的首选方案。由于企业情况各异,选择代理的原因也纷繁复杂,但基本原则可简而言之:其一,国际品牌拥有完善的设计和自主品牌,企业取得中国市场代理权后,即可以直接为我所用;其二,所谓外来的和尚会念经,国际品牌更容易打动消费者,提升价值空间;其三,国际品牌拥有比较独特的品牌内涵,在宣传推广上更有文章可做。因此种种,国际品牌成为"香饽饽",但是在提升企业价值过程中,中国企业也要考虑市场需求,结合自身状况,寻找适合自己的品牌和代理模式。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	雷蕾		1	0	0.0	0.0