新产品市场推广的阶段传播策略

• 作者: 范明辉
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 创新扩散 意见领袖 口碑传播 群体压力
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 所属期刊栏目: 财经视角
• 页码范围: 122-123
• 页数: 2页
• 分类号: G22
• 字数: 3924字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2008.02.060

摘要

在不同的产品生命周期阶段,产品的采用者依次是创新者、意见领袖、早期多数、晚期多数和滞后者;他们之间相互影响、相互作用.研究这些群体的特征以及相互之间的影响和作用机制,对制定针对性的传播策略意义重大.在产品引入期、成长期、成熟期和衰退期,针对采用产品的群体不同,应采用不同的有针对性的营销传播策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	范明辉	浙江大学传播研究所	1	3	1.0	1.0