电视广告面临的新危机及其出路

• 作者: 刘欣 张树婧
• 来源期刊: 河北广播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 电视广告 节目收视率 电视媒体 自由选择 电视台 生存基础 广告经营 广告份额
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 79-82
• 页数: 4页
• 分类号: G222.3

摘要

电视台生存基础靠得是广告，而广告经营的好坏依赖于电视台节目覆盖率和收视率的高低。为此，长期以来，电视人为提高这两个参数而在不懈地努力着。可是，我们发现，近一个时期以来，电视台的这两个参数正受到冲击，尽管电视人工作十分努力，但是，电视的受众正在日趋分流，节目收视率正在下滑，广告份额也在减少。原因在哪里？我认为：一方面是传统电视媒体规定时间、规定地点的“双规”的收看方式，束缚了受众自由选择节目的权力；另一方面新媒体任何时间、任何地点的“两任”的收看方式满足了受众自由选择节目的欲望。可见，正是这种新媒体的出现，顺应都市生活形态变化，迎合了受众对媒体的需求，

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘欣		8	13	2.0	3.0
2	张树婧		1	0	0.0	0.0