老牌新生 推陈出新

• 作者: 杨速炎
• 来源期刊: 中华商标
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 新生 复活 老字号 消费者 品牌内涵 洗衣机
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 76-77
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

品牌好比是人,也会有生老病死的规律.品牌形象陈旧,产品包装及卖点陈旧,知名度、美誉度下降,销量下滑,市场占有率下降,品牌失落等现象都使得我们的品牌进一步老化、衰退,如果企业在这些阶段没有对品牌进行活化、重新定位等改进,将会使得曾经的名牌进入品牌坟墓.品牌一旦进入了坟墓地带,虽然还有一定的知名度,但却不在消费者购买之列,品牌也就名存实亡了.