精品栏目 延续精彩——看河南卫视的品牌栏目活动化经营思路

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌栏目 河南卫视 精品栏目 活动化 经营思路 不可复制性 《沟通无限》 《梨园春》
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 页码范围: 108-111
• 页数: 4页
• 分类号: G222.3

摘要

近两年，品牌栏目活动化的概念是业界倡导的，河南卫视在这方面可谓是引领了行业潮流，其提出的改造现有栏目，优化升级品牌栏目，致力于牢牢把握优势资源并不断提升其档次和门槛，增强其权威性和不可复制的高端价值，凭借品牌栏目影响力，不断在高端活动上深作文章，致使其四大品牌栏目——《梨园春》、《武林风》、《沟通无限》、《华豫之门》在2007年大放异彩，不仅因其各自不同的内容和形式，相互带动补充，形成了河南卫视本土化、特色化的基本特质，打造了强势周末品牌栏目阵营。这样阵容整齐、品质优良的主流文化栏目组合以其强烈的地域特色、广泛的资源优势具有不可复制性，成为河南卫视参与全国卫星频道竞争的核心资源。而且丰富多彩的大型活动为品牌节目带来了可持续发展的旺盛生命力。 为此，笔者深入到这四大栏目的制作核心，揭开了其成功的奥秘：