品牌经营新诠释

• 作者: 丁永祥
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌经营 诠释 消费者 品牌名称 品牌精神 行销 生地
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 页码范围: 78
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

消费者心目中理想品牌的调查，今年堂堂迈入第23年，我们看过太多的老式行销，活生生地用旧观念、旧思维把品牌弄成一个“NSME”，而不是一个“BRAND”。品牌的调查，可以告诉你消费者喜欢什么，不喜欢什么，但更重要的是，当消费者写下品牌名称时，其中已经隐含了一种对品牌的信赖，与对品牌精神的认同。