金字招牌是怎样炼成的——奢侈品媒介投放中的符号学探讨

• 作者: 李兆丰
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品牌 媒介投放 金字招牌 符号学 竞争对手 老品牌 力士 富人
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 页码范围: 128-131
• 页数: 4页
• 分类号: F832

摘要

为何一只劳力士能卖几万，而普通品牌手表只有一两千。产品上的标签告诉我们，哪些东西是富人用的。传统奢侈品牌大多走过经历了漫长岁月，方才奠定它们在公众心目中的高品质、高贵、典雅的形象，他们如何使自己永远年轻，让自己再续辉煌；新兴的奢侈品牌面对老牌竞争对手的压力又该如何奋起直追，他们应该走老品牌走过的老路吗？